Гипотезы по аудитории
Разделяем новые, теплые и возвращающиеся сегменты, чтобы не показывать всем одно и то же.
Таргетированная реклама, которая находит нужных пациентов
Строим сегменты по интересам, географии, поведению и этапу принятия решения. Проверяем креативы быстро, оставляем только связки, которые приводят качественные обращения.
Исходная задачаЧто нужно изменить
Рабочее решениеЧто именно внедряем
Проверка результатаКак принимаем работу
Связываем направление
с общей системой.
Каждое направление связываем с содержанием сайта, обработкой обращений и понятной логикой проверки результата.
Креативы под боль
Готовим визуалы и сообщения под конкретную услугу, страх, сезонность или повод для обращения.
Контроль качества
Сверяем лиды с CRM, дозвоном и записью, чтобы рекламный кабинет не обманывал оптимизацию.
От задачи
до проверки результата.
До начала фиксируем задачу, последовательность действий и критерии приёмки. По ходу проекта решения остаются связанными с общей целью.
- 1
Сегменты
Кто и почему обратится
- 2
Креативы
Сообщения и визуалы
- 3
Тесты
Быстрые связки и отсев
- 4
Масштаб
Бюджет в лучшие аудитории
Что входит
в работу.
Фактический объём зависит от исходной ситуации. До старта согласуем, какие элементы входят в проект и что будет результатом каждого из них.
Медиастратегия
Сегменты, ограничения, бюджет, офферы и план тестов.
Креативный пакет
Баннеры, видео-сценарии, тексты и лид-магниты.
Лид-формы
Короткий путь до заявки с правильными вопросами.
Ретаргетинг
Возвращаем посетителей сайта и вовлеченную аудиторию.
Аналитика
UTM, цели, качество лидов, отчеты по связкам.
Оптимизация
Отключаем слабые сегменты и масштабируем лучшие.
Прозрачная приёмка
Что согласуем
до старта.
Показатели и источники зависят от задачи и доступных данных. Их определения фиксируем до внедрения, а не подбираем после.
Цель работы
Какое изменение должно произойти и для кого.
Состав результата
Что будет создано, настроено или изменено.
Способ проверки
По каким данным и критериям принимается работа.
Ответственные за направление
Люди, которые
ведут эту задачу.
Подключаем профильных специалистов на нужных этапах: от разбора задачи и проектирования до запуска и проверки результата.
Вся команда
Иллюстрация
Performance-маркетолог
Дмитрий
Связывает рекламные каналы, посадочные страницы и экономику привлечения.
Иллюстрация
SMM-стратег
Сергей
Разрабатывает коммуникацию бренда, контентные рубрики и работу с аудиторией.
Иллюстрация
Веб-аналитик
Ольга
Собирает сквозные данные и превращает показатели в решения для бизнеса.Полезные статьи.
Как привлекать спрос осознанно.
Разбираем поисковый спрос, рекламу и экономику обращения до масштабирования бюджета.
Все статьи
Как проверить спрос до запуска сайта и рекламы
Что изучить до крупных вложений и как собрать первый измеримый маршрут до обращения.
Читать материал
Что проверить в SEO до расширения сайта
Как найти технические ограничения, разрывы структуры и страницы с реальным потенциалом роста.
Читать материал
Как посчитать экономику лида до масштабирования
Какие показатели связать, чтобы рост обращений не оказался ростом рекламных потерь.
Читать материалОтветы
до начала работы.
Чем таргет отличается от контекста?
Контекст ловит сформированный спрос, таргет помогает найти и прогреть аудиторию, которая еще выбирает решение.
Нужны ли отдельные креативы?
Да. Для медицинских услуг особенно важны аккуратные формулировки, понятные визуалы и разные сообщения под сегменты.
Как вы отсеиваете некачественные заявки?
Смотрим CRM-статусы, дозвон, запись, комментарии операторов и корректируем аудитории по фактическому качеству.
Оценим таргетированную рекламу клиники
Проверим продукт, аудиторию, посадочную страницу и доступные рекламные площадки. Цель теста — качество обращений, а не только цена клика.
- Что получите после оценки
- Согласуем аудитории, креативы, цели, бюджет теста и критерии оценки. Подготовим план проверки заявок вместе с клиникой.
- От чего зависит стоимость
- Количество направлений, регионов, площадок, креативов и сценариев записи.
- Что учитываем отдельно
- Рекламный бюджет, производство материалов и доработки сайта. Требования площадок и медицинские ограничения проверяем до запуска.
Доступность рекламы зависит от услуги и правил площадки. Запуск и объём обращений заранее не гарантируем.
Обсудить по телефону